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双11成交额创新高后美媒质疑这样下去或难

2019年05月15日 栏目:育儿

11月13日消息,《纽约时报》发布文章称,天猫双十一总交易额到达2135亿元人民币,但雄心勃勃的阿里巴巴集团仍面临着不小的不确定性,双十一的

11月13日消息,《纽约时报》发布文章称,天猫双十一总交易额到达2135亿元人民币,但雄心勃勃的阿里巴巴集团仍面临着不小的不确定性,双十一的购物狂欢派对未来或难以为继。一些年轻消费者已经没有往年那么热衷于参与双11了。阿里巴巴在一些领域也面临着十分激烈的竞争,近些年的诸多大动作需要拿出成绩来。

以下是文章主要内容:

在经历了24小时的疯狂买卖,和延续数周声势浩大的广告推销以后,阿里巴巴集团宣布,天猫总成交额在双十一再创新高。双十一是该公司10年前一手缔造的一个购物节。

阿里巴巴以其一贯的高调拉开了中国盛大的购物日的序幕。周日,在上海举行的晚会上,歌手玛丽亚凯莉(Mariah Carey)、退役篮球明星艾伦艾弗森(Allen Iverson)和澳大利亚超模米兰达可儿(Miranda Kerr)一一登台亮相。一个中国女孩组合演唱了一曲《要买要买》,伴舞者推着印有德国折扣杂货店Aldi商标的购物车。

周一午夜钟声敲响之时,阿里巴巴表示,天猫双十一终交易额达到2135亿元。该数字轻松超过了去年的1682亿元。

但在再创记录背后,阿里巴巴未来还面临着不小的不确定性。

本月,阿里巴巴将截至3月份的全年销售额预期下调了5%左右。

与此同时,一些年轻的中国消费者今年似乎不那么热衷于消费主义狂欢。

来自西安的26岁的杨孙(Yang Sun,音译)说,双11的折扣已不足以打动她等到它到来才购买自己想要的东西了。24岁的王鑫(Wang Xin,音译)是上海的1名工程师,他说自己已经重新找到了线下购物的乐趣。

双十一对我来讲没有多大的吸引力。他说道。

在被问及中国目前的消费者情绪时,阿里巴巴副主席蔡崇信周日对表示,人们应该在中国中产阶级突起的时代背景下理解阿里巴巴。

阿里巴巴不同于亚马逊,因为它并不是零售商。它只是为其他的商家提供数字货架和渠道来销售商品。但阿里巴巴一直以来都雄心勃勃,可能是亚马逊在全球范围能与之一较高下的对手。两家公司都想要迎合消费者的一切消费欲望和需求。

人们已经在使用阿里巴巴旗下的各式服务产品,如在饿了么上点外卖,在天猫超市买日常用品,观看阿里巴巴一手制作的电影,出行时用高德地图导航,从阿里巴巴的服务器上租用计算能力。而且该公司的雄心还不止于此。它近开了一家无人酒店。它正在制造自己的计算机芯片。它希望增进非洲的经济发展,结束世界饥荒。

阿里巴巴表示,建立这类帝国的商业逻辑是,公司具有庞大的商业数据储备,因此能够在任何需要了解顾客或商家的领域占据优势。

但华尔街仍在等待阿里巴巴近年投入的各个项目开花结果,已变得日益质疑它进军新领域的本钱。自去年6月以来,阿里巴巴股价已累计下跌了近三分之一。

如果说2018年双11有带来什么启示的话,那就是阿里巴巴仍然是中国的炒作。在一档直播节目中,几位主持人时不时就鼓动在家看电视的人打开,看看有没有甚么好东西可买。当太阳剧团的杂技演员在半空中旋转时,中国家具制造商顾家家居的商标在他们身后闪闪发光。

25岁的安娜林(Anna Lin)在上海从事金融工作。她说,她已经没有往年那么热衷于双11了,如今双十一只是每年众多大型购物节中的一个而已。

她还说,双11的促销套路日趋纷繁复杂,让人摸不着头脑。今年,有的优惠券仅针对特定的商品和品牌,有的只在一天的特定时段才能抢到,有的只是偶尔出现,只能通过玩游戏才能拿到。另外,把朋友聚集在一个团队可以帮助你收集到更多的优惠券。

太费力了,安娜林说,当你发现在你做了所有这些之后,你得到的只是八五折或九折,乃至更少的时候,你会觉得很不值得。

Papi酱在去年走红的一段视频中捕捉到了这类感觉。她试图费些工夫搞懂各式错综复杂的双11促销活动。她在一堆堆纸上和黑板上草草写下公式,试图将规则和优惠算清楚。然而,在这一进程中,她气得摔了好几次。她试着用算盘计算,后来才意想到自己不会用算盘。

将时间花在那个上面太不值了,安娜林说,我觉得,那些要你算来算去的套路是一种掩饰折扣并不多的事实。

在双十一,阿里巴巴其实不缺少其他微妙的鼓动人们购物的方式。如果你在周日打开淘宝购物运用,你就会看到你在这一天的花费与你所在地区的其他人的对比情况。

该公司刺激消费情绪的方法之前曾受到过质疑。两年前,阿里巴巴表示,美国证券交易委员会在调查它报告双十一销售额的方式。该公司青睐的衡量指标商品交易总额(GMV)应当反映该公司的平台上的商品交易金额。但该指标并没有标准化的计算方法。

此后,该公司不再强调这一数字。但这一事件反映了阿里巴巴是如何看待自己的:一家打破常规的公司。

自从四年前阿里巴巴在纽约上市以来,该公司就一直宣传一种宿命感,以此来吸引投资者、股票分析师和媒体的眼球。该公司表示,中国正在通往中产阶级繁荣的漫长道路上,而阿里巴巴拥有的过路收费亭。押注阿里巴巴就是押注中国本身。

去年,行业研究公司CB Insights让人们投票支持他们将投资并持有10年的公司股票。投票结果显示,阿里巴巴胜出,击败了各家美国科技巨头、沙特阿美(Saudi Aramco)和高盛。

不过,显而易见的是,阿里巴巴不一定能够在中国崛起中享有特权地位。

举例来说,在新零售领域,阿里巴巴正面临着几个财力雄厚的竞争对手。在大举投资的公司中,有几家陷入了挣扎,包括深陷困境的共享单车公司ofo。

另外,拼 多多的突起也给阿里巴巴带来了威胁。在短短3年内,该新兴的电子商务公司的用户数量从零增长至3.5亿,增速使人膛目结舌。你可能没有听说过该运用上面的品牌,也可能不相信上面的商品的质量。但是,其平台商品的价格是无可匹配的。拼 多多已赢得了大量来自中国较小城市和城镇的购物者的青睐。

没人期望阿里巴巴能保持惊人的双11交易额增长。在某个时候,当增长开始迅速减缓时,该一年一度的购物盛事可能会产生变化,将重点放在一周的销售而不是一天的销售上,或完全聚焦于其他的方面。

阿里巴巴过往的卓越表现表明,待时机成熟时,它能毫不费力地上演又一出奇异的魔术。

我一点也不担心阿里巴巴,市场研究公司Pacific Epoch驻上海的分析师史蒂文朱(Steven Zhu)说道,他们真的很善于凭空创造东西。

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