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2019年12月05日 栏目:美食

络时代,每个人都可以是络推手?_广告_广告买卖中国青年报社会调查中心通过民意中国和腾讯,对1163人进行的调查显示,52.5%的人认为,

络时代,每个人都可以是络推手?_广告_广告买卖

中国青年报社会调查中心通过民意中国和腾讯,对1163人进行的调查显示,52.5%的人认为,应该规范络推手模式,并作为年轻人的就业渠道加以鼓励。但也有23.4%的人表示,络推手模式弊大于利,应限制或取缔。

只要你是民,能每天6小时以上,就可以加入我们的团队。本公司郑重许诺,每人每月工资不低于1000元。今年8月,百度贴吧上一篇题为招聘100名络推手的帖子引起不少人关注,80多人回帖应征岗位,很多人自称职业络推手。

络推手的职位,对像宋兴(化名)这样暂时失业,常常宅在家里上消磨时间的年轻人来说,非常有诱惑力。自从成为络推手后,他每天可以穿着睡衣在电脑前工作,间隙还可以抽根烟,外出散步一圈。固然,条件是保证每天工作6小时。

宋兴告诉,他的工作通常是发帖推广企业产品,内容以产品介绍和评论为主,每帖0.5元。如果打造出热帖,就有50~100元的奖励。当帖子达到一定的阅读量,还另有提成。如果勤快点,我一个月能挣近2000元。不过,宋兴坦言,这样打造出来的热帖其实水份很多。

络推手行业之所以迅速崛起,与其背后蕴藏的巨大利益密不可分。据某络推手公司泄漏,络营销的费用一般每月1万~5万元不等,如果想达到更好的效果,费用可能超过10万元。在利益驱使下,一些公司不惜教唆络推手发布虚假或夸大其词的信息误导民众。

宋兴说,老板曾向他传授炒作窍门:先在大型论坛上发布某产品正面评价的帖子,然后换个ID顶帖。民一般都有从众心理,他们接下来的评论大多会很正面。

在络推手的操作下,很多不明真相的民,随之被裹挟进去,对事件的发展起到推波助澜作用。本次调查显示,62.1%的人认为,自己身边的人容易轻信络信息

。究其原因,69.8%的人认为络推手发布的信息难辨虚实,混淆视听;59.5%的人认为缘由是对传统媒体的信任被人们习惯性地拓展到对络信息上;还有32.2%的人觉得是由于人们不了解络传播规律。

有人说,在络时代,谁都可以上发布信息,这意味着人人都可能成为幕后推手。调查中,半数人(50.6%)对此表示认同。

络营销是把双刃剑

兰州大学社会学系讲师唐远雄认为,络推手模式如果被正确引导和利用

,是一种很好的市场营销手段。络已经成为很多人,特别是青年群体了解信息的主要平台。企业当然希望利用这个平台提升自己的企业和产品影响力。

此次调查中,70.2%的人认为,正常的企业和个人的络推行无可厚非,但虚假信息炒作不可取;33.5%的人表示

,络推手也是一种有效的市场营销手段;还有21.1%的人认为,络推手针对络红人和明星的炒作,也符合人们的娱乐需求

北京凤凰财智公司总经理黄继波表示,络营销的发展,既解决了一部分青年的就业问题,还对企业起到了很好的宣扬作用。不久前,一家公司推出的一款产品少有人问津,通过他们络营销后,不到一个月,公司营业额增长了30%。如今,每个月都有六七家企业希望与他们进行长期合作。

正确的络营销,应该建立在真实的基础上。黄继波说,他们主要进行软文广告投放的络营销方式,以及在各大站和论坛上进行产品推广,内容就是介绍产品的功能和效果,不炒作。

文娱私塾创办人、明星经纪人田金双认为,络营销是把双刃剑,适当应用可以提升企业品牌和形象,一些违背道德的做法只能获得短时间利益,不利于企业的可持续发展,造成的全民性伤害也很大。比如,很多人对一些正确信息也开始持怀疑甚至否定态度了。这会造成全部社会诚信体系的崩溃,损失是没法用金钱来衡量的。

如何杜绝络推手发布虚假信息的行动?调查显示,76.3%的人认为,应加强络监管,及时清除虚假信息;65.1%的人表示,应该立法对发布虚假信息的人进行重办。

黄继波告诉,当下络推手公司数量增长成井喷之势,以北京为例,络推手公司有100多家,其中大部分是两三个人合伙的小公司。它们接的都是一些临时的小单子,由于资金有限,管理存在漏洞,加之缺乏有效监督,不会花时间去了解客户的产品性质和企业文化,常常靠制造噱头进行炒作,不仅营销效果不明显,有些企业的名声也被搞坏了。

企业对络推行应有长期计划,找一些大的团体或公司进行长期合作。黄继波还建议,络营销行业联合起来,对络推手的职业行为进行监督。

你能判断谁是蓄意炒作和发布虚假信息的人,谁又是被裹挟的人吗?在络还没有实名制之前

,规范很困难。唐远雄认为,要对络推手进行职业规范,现阶段只能从站管理者方面下工夫。比如相干部门可以对论坛版主和站负责人进行培训,帮助他们提高辨别虚假信息和恶意炒作的能力,并及时清除这些信息。另外,民众也要提高对络信息的甄别能力,不能盲目跟风。

调查中,60.9%的人认为应加强络教育,提高大家的辨别能力

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